牆布十大品牌企業未來如何塑造品牌

時間: 2019-08-05 14:25:28     

目前,牆布十大品牌傳統行業,到底如何基于移動互聯網,將他們有機相加,打造出高銳利度的品牌呢?某資深牆布十大品牌行業從業者提出了這樣四個方向!

  産品始終是第一

  所有精彩品牌的持續火爆都有個共通點,即産品是基礎。要永遠銘記好的産品是根本;産品做到極致,渾身都充滿了可傳播的信息。在電商數據統計中。排名靠前的企業産品品質得到了相對高的認可。對于消費者而言,營銷做得再好,也是吸引顧客前來,留住顧客與成交還是看産品本身。

  産品內容化

  品質一流的産品,通過發掘其背後的趣味、人文和“溫度”等內涵元素,“産品內容化”塑造一個全新品類或子品類系統,讓競爭對手“比無可比”,或者處于絕對劣勢。産品單個來看不過是建材材料,但如果能夠聯系上親情、愛情、節日氛圍等背後的故事,其品牌必然能夠更加吸引消費者,只不過現在品牌在産品內容方面也趨于同質化,讓消費者感到逐漸麻木,想要用創意來吸引眼光恐怕不容易。

  品牌內容故事化

  一個好的品牌,必須要有一個好的品牌故事。好的品牌故事往往能夠牢牢地把消費者的心鈎住,品牌名最好能體現産品的特色和內涵。那些悠久的企業曆史、那些看似平凡的創業經曆、那些也許認爲不值一提的驚險的企業磨難、那些點石成金的營銷奇迹和新奇獨創的廣告創意,往往會成爲人們津津樂道的上佳品牌故事。隨著品牌故事的講述與流傳,有口皆碑的口碑效應隨之産生,其流布擴散造就了強大的口碑品牌。而故事本身所包含的人生哲理、生活智慧和勵志精神也隨之植入品牌,成爲品牌個性和品牌價值的一部分。

  品牌故事口碑化

  口碑傳播故事,故事是口碑的主要內容;通過將故事進行卓有成效的傳播,一方面增進了消費者對企業或産品的了解和認同,使其由一般公衆變成潛在消費者,進而變成忠實顧客。將故事成爲口口相傳的口碑,另一方面故事是塑造口碑的一種重要形式,通過對産品曆史、文化內涵發掘,再借助高速的媒介將故事傳遞出去,激發人們對品牌的心理認同,直至引領人們爭相傳誦,奔走相告,不知不覺中塑造了口碑,傳播了聲譽,打響了品牌。品牌的口碑塑造不在一早一夕,需要紮實向前推進,所需要的鋪墊是以上産品、內容、故事等要素。

  綜上,面臨艱難突破和重點選擇的傳統企業,電商仍然可以作爲其擴展品牌影響力的另一渠道,這也是未來可預測到的趨勢。而在具體操作方面,過硬的産品是根基,輔以有血有肉令人信服的産品和內容和品牌故事,才能讓品牌在電商這一領域擁有好口碑,俘獲新一代消費人群。




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